Hablemos de SEO

Pero... ¿el SEO no estaba “acabado”? 

Pese a que esto se lleve diciendo casi desde que nació y que actualmente con la aparición de la Inteligencia Artifical se encuentra en el punto de mira, lo cierto es que el SEO sigue teniendo una gran importancia en nuestro día a día. Las herramientas de automatización, ahora vestidas con el traje de IA como ChatGPT, no van a hacer que el SEO desaparezca, sino que serán un apoyo más para la eficiencia de nuestro trabajo. Un complemento para realizar un SEO de calidad que con el paso de los años se va volviendo cada vez más complejo, esto es, cada vez se necesitan más recursos para hacerlo bien. 

Además, empresas de buscadores como Google, se adaptan constantemente a la aparición de estas nuevas herramientas y tecnologías, haciendo resurgir nuevos servicios que puedan competir en el mercado de las búsquedas.  

El SEO de 2023 es probable que muera, pero nos encontraremos un nuevo SEO en función de los avances tecnológicos que nos vayamos encontrando a lo largo de los próximos años, que incorporarán mucha más IA a sus resultados. 

¿Por qué es importante hacer SEO? 

Porque es uno de los principales canales de captación de tráfico, de media es el más importante del medio digital. Se trata de una pata fundamental en casi todos los negocios. Además, un SEO bien gestionado puede ahorrarle muchos costes a las empresas si hablamos de pago por clic. Podemos afirmar que eEs barato tanto usarlo como implementarlo. Es un canal destacado, que se percibe como poca invasivo y orgánico por los usuarios.  

El mundo del SEO está en constante evolución. A medida que los motores de búsqueda perfeccionan sus algoritmos y los usuarios cambian sus comportamientos de búsqueda, es fundamental comprender y adaptarse a las tendencias emergentes. El futuro del SEO y discutiremos estrategias clave para asegurar el éxito en el competitivo mundo digital.

¿Y qué hay del branding? ¿También es importante hacerlo?    

Las búsquedas directas a tu marca, independientemente de que luego conviertan gracias al SEO, vienen de un trabajo previo de marca férreo y sostenido en el tiempo. 

Además, el branding cobra un plus más de importancia para aquellos negocios que tengan un alto nivel de competencia en su sector, permitiéndoles diferenciarse de su competencia a ojos de su público objetivo y mejorando su posicionamiento, así como la fidelización de los clientes en términos de recurrencia.

El contenido sigue siendo el rey en el mundo del SEO, y esto no cambiará en el futuro. Sin embargo, el enfoque se desplazará hacia la creación de contenido de calidad, relevante y enriquecido. Los motores de búsqueda valorarán cada vez más la originalidad, la profundidad y la relevancia del contenido. Además, formatos como vídeos, infografías y contenido interactivo tendrán un impacto significativo en el SEO, ya que aumentan el compromiso y el tiempo de permanencia del usuario en el sitio.

¿Cuáles son los principales cambios que han tenido lugar en cuanto al SEO que deberíamos tener en cuenta?

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están transformando la forma en que los motores de búsqueda procesan y clasifican la información. Estas tecnologías avanzadas permiten una comprensión más profunda del contexto y la intención de búsqueda, lo que lleva a resultados más relevantes. Los especialistas en SEO deberán estar atentos a estas tendencias y adaptar sus estrategias para aprovechar al máximo la IA y el aprendizaje automático en sus esfuerzos de optimización.

En el futuro, los motores de búsqueda se centrarán cada vez más en la experiencia del usuario. Factores como la velocidad de carga del sitio, la navegación intuitiva, la adaptabilidad móvil y el contenido relevante serán cruciales para clasificar en los resultados de búsqueda. Optimizar la experiencia del usuario no solo mejora el SEO, sino que también brinda una experiencia positiva a los visitantes, lo que a su vez aumenta la retención y las conversiones.

Con el aumento del uso de dispositivos móviles, la búsqueda local se ha vuelto fundamental. Los usuarios buscan información sobre empresas y servicios cercanos a su ubicación en tiempo real. Optimizar la presencia en línea para búsquedas locales, incluyendo la creación de perfiles en Google My Business y la obtención de reseñas positivas, será esencial para destacar en los resultados de búsqueda locales.

La creciente popularidad de los asistentes virtuales y los dispositivos inteligentes tampoco debe pasar inadvertida. La búsqueda por voz se está convirtiendo en una tendencia importante. Los usuarios ahora pueden realizar consultas de búsqueda a través de comandos de voz en lugar de escribir palabras clave. En consecuencia, el SEO deberá adaptarse a esta nueva forma de búsqueda, centrándose en frases clave más conversacionales y en la optimización de fragmentos destacados para responder a preguntas específicas.

¿Es diferente hacer SEO para un ecommerce que para una web que no tenga tienda online? 

A parte del propósito de la web, el tamaño de la misma también influirá mucho respecto al SEO que se hará en ella. No es lo mismo hacer SEO para un pequeño comercio local, que para un medio de comunicación que tiene miles de URLs. 

Además, otros aspectos como la categorización de producto, los espacios de publicidad dentro de la propia web o la cantidad de contenidos generados, también influirán mucho a la hora de plantear una estrategia SEO. 

El SEO deberá adaptarse a cada tipo de negocio y analicemos la tipología de negocio que tenemos, su tamaño, cómo hace el SEO su competencia directa... 

Consejos para hacer una buena estrategia de keywords: 

• Tener en cuenta a nuestra competencia y los términos que están posicionando, cómo los están jerarquizando, qué tipo de contenidos suben... 

• Utilizar herramientas que nos faciliten el trabajo como Semrush, Href o Google Suggest, que nos ofrecen términos de búsqueda relacionados sin necesidad de que una mente humana tenga que buscar y filtrar una por una esas palabras clave. 

• Contar con un buen enlazado interno entre las diversas palabras clave elegidas. 

• Contar con una buena jerarquización de palabras clave dentro de nuestros contenidos. 

• Estar al día de las intenciones de búsqueda de nuestro público objetivo para determinar las palabras clave que utilizaremos. 

• Evitar las duplicidades y generar solo un contenido específico por cada palabra clave por la que apostemos.